Categories: Ekonomi

Dijital Reklam Yatırımları Yüzde 93 arttı

Dijital medya yatırımlarında artış dijital dönüşüm, yeni nesil tüketiciye ulaşma hedefi ve yapay zeka teknolojilerinin gelişimine bağlanıyor

Dijital dönüşümün hızlandığı reklam dünyasında markaların dijital pazarlama yatırımları da artmaya devam ediyor. Özellikle yeni nesil tüketicilere erişim için bu yıla damga vuran yapay zeka teknolojilerinin daha da fazla hayatımızda olması bekleniyor. Türkiye’de dijital medya yatırım miktarı bir önceki döneme kıyasla yüzde 93,4 artış göstererek 36 milyar TL’yi aştı. Raporda en hızlı büyüyen alanların başında hızla artan bağlantılı TV (Connected TV) yatırımları yüzde 152 ile yer aldı. Oyun içi sponsorluklar ise yüzde 100’ün üzerinde bir artış gösterdi.

Reklamcılar Derneği (RD), Reklamverenler Derneği (RVD), İnteraktif Reklamcılık Derneği (IAB), Açıkhava Reklamcıları Vakfı (ARVAK), Ulusal Radyo Yayıncıları Derneği (URYAD) ve Mobil Mecralar Araştırma Pazarlama ve Reklamcılık Derneği (MMA TR) adına Deloitte’un hazırladığı Türkiye’de Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre; Türkiye’de dijital reklam payı dünya ve Avrupa ortalamasını geride bırakarak yüzde 69’a yükseldi. Programatik satın alma yüzde 74 olmuşken, geçtiğimiz yıla kıyasla ufak bir düşüşle yatırımların yüzde 73’ü mobil platformlara gerçekleştirildi. Video reklamlar ise yine yeni nesil kullanıcılara stratejilerdeki önemini artırmaya devam etti. Dijital medya yatırımlarında video yatırımları yüzde 86’ın üzerinde artarak 10 milyar TL’yi aştı.

Dijital yatırımlardaki artışı değerlendiren RTB House Türkiye Ülke Müdürü Can Tunçer, “Son dönemde sektörde yaşanan dijital dönüşüm, dijitalin daha ölçülebilir olması ve medyayı da etkileyen enflasyon rakamları artan maliyetler dijital reklam yatırımlarının büyümesine sebep oldu. Özellikle yeni nesil reklam çözümleri ve derin öğrenme gibi teknolojiler dijital reklam yatırımlarında verimin artmasını sağlıyor. Bu yıl video reklam formatına ilginin artarak devam ettiğini gözlemliyoruz. Markaların yeni nesil tüketicilere ve özellikle Gen Z’ye ulaşabilmek adına, onları da dahil ettikleri ürünler üretmeleri ve kişiselleştirilmiş ürünleri bu anlamda öne çıkarmaları bekleniyor. Kişisel verilerin yapay zeka ile birleşerek dijital dünyayı yeniden tanımlanması öngörülüyor” dedi. 

Dijital reklamda ilk amaç müşteri kazanımı

IAB US Outlook Survey sonuçlarından yansıyan bilgilere göre medya yatırımlarındaki ana hedeflerin başında müşteri kazanımı geliyor. Marka değerini artırmak ve medya verimliliğini artırmak ise ilk üçte yer alan diğer hedefler. Rapora göre, medya planı güncelleme frekansı da gün geçtikçe artıyor. Daha sık tahminleme yapılacağı konusunda çoğu pazarlama uzmanı hemfikir kalırken en az ayda bir kez güncellenileceği belirtiliyor.

Ayrıca 2022 yıl sonu Türkiye Tahmini Medya ve Reklam Yatırımları Raporu’na göre yapılan tespitlerde, üretken yapay zeka veya üretici yapay zeka (Generative AI) hayatımıza çok hızlı bir şekilde girdiği yer alıyor. Yapay zeka algoritmalarının belirli bir amaca yönelik olarak veri üretme yeteneği, pazarlama dünyasında özellikle veriyi anlamlandırmak ve içerik üretmek için oldukça yaygın bir şekilde kullanılmaya başlandı. 

Haziran 2022 MIT Technology Review Insights and Databricks anketine göre ise dünya çapındaki pazarlama ve reklamcılık yöneticilerinin sadece yüzde 4’ü şu anda yapay zeka kullanmadıklarını söylüyor. Önümüzdeki dönemde üretken yapay zeka kullanımının daha da artması bekleniyor. Yapay zekanın otomasyon ve süreçleri iyileştirmesi de önümüzdeki dönemde beklenen aksiyonlardan biri olarak karşımıza çıkıyor.

Tüm bu sektörlerde fark yaratan, tamamen derin öğrenme algoritmalarından yararlanan RTB House, kişiselleştirilmiş reklamlar sunmak için sinir ağlarına benzer bir teknoloji kullanıyor. Böylece reklam verenler, çerezsiz gelecekte de başarılı olmanın yollarını şimdiden keşfediyor. Daha fazla bilgi için rtbhouse adresini kullanabilirsiniz.

 

Kaynak: (BYZHA) Beyaz Haber Ajansı

Recent Posts

Taksim Otelleri

Taksim, İstanbul’un kültürel ve turistik merkezlerinden biri olarak bilinir ve bu sebeple pek çok konforlu…

23 saat ago

Yılbaşı İçin Hediye Fikirleri

Yeni yıl, sevdiklerimizle geçirdiğimiz anların kıymetini bir kez daha hissettiğimiz, yeni başlangıçlara adım attığımız özel…

2 gün ago

Marka ve İletişim Konferansı için geri sayım başladı!

Markalaşma ve iletişimde geleceği yakalayın: İlham veren konferans sizi bekliyor!

4 gün ago

Girişimcilerin Büyük Hataları Etkinliği 18 Aralık’ta İKÜ’de!

Girişimcilerin Büyük Hataları etkinliği 18 Aralık'ta İstanbul Kültür Üniversitesi'nde! Kaçırmayın!

6 gün ago

Fakı Mehmet Efendi, şube sayısını 42’ye çıkardığını duyurdu

Fakı Mehmet Efendi Baklavaları, şu anda İstanbul metro istasyonlarında hizmet verdiği şube sayısını 42’ye çıkardığını…

7 gün ago

Pendik Tıkanıklık Açma ve Su Kaçağı Tespiti

Evinizde veya iş yerinizde meydana gelen tıkanıklık sorunları, günlük yaşamınızı olumsuz etkileyebilir. Pendik tıkanıklık açma…

7 gün ago